Itinerário Formativo: Comunicação e Criação Publicitária

 O que é linguagem?

Linguagem é toda forma que o ser humano usa para se comunicar. A linguagem inclui a língua que, por sua vez, é um sistema convencionado pelos homens e utilizados por grupos. Um desses sistemas convencionados é a Gramática, ou seja, as regras que estabelecem o uso de uma língua.  Linguagem é: é qualquer forma de expressão utilizada pelas pessoas para se comunicar.  Exemplos de linguagem: dança, placas sinalizadoras, semáforo e música.

O que é língua? 

Língua é: um conjunto organizado de elementos, desenvolvido pelos humanos para se comunicar, e comum a um grupo. Por exemplo: pessoas que falam francês ou aquelas que aprenderam a se comunicar em Libras. Exemplos de língua: a Língua Brasileira de Sinais (Libras) é uma língua oficial, tal como as línguas portuguesa, espanhola, inglesa, alemã e francesa.

Diferença entre língua e linguagem

A diferença entre língua e linguagem é que a língua consiste em uma das formas existentes de linguagem. A língua é falada ou escrita, e utilizada por uma comunidade. Enquanto isso, a linguagem é uma forma mais abrangente de comunicação, porque, além da língua, inclui movimentos, imagens, sons.

Tipos de linguagem

Existem diferentes tipos de linguagem: verbal, não verbal e mista.

A linguagem verbal é aquela que utiliza palavras para transmitir uma mensagem.

Exemplos: e-mail, jornal, livro.

A linguagem não-verbal é aquela que utiliza imagens, sinais, gestos, entre outros para transmitir uma mensagem.

Características da Linguagem Publicitária

• Intenção principal de convencer o leitor
• Linguagem dinâmica, coloquial, direta, simples e acessível
• Intertextualidade (relação com outros textos) e humor
• Recursos visuais, sonoros e interativos
• Linguagem retórica, apelativa e persuasiva
• Verbos no imperativo e uso de vocativo
• Linguagem conotativa (figurada) para gerar múltiplas interpretações
• Figuras de linguagem e/ou vícios de linguagem
• Função apelativa da linguagem (conativa)
• Rimas, ritmo e trocadilhos
• Neologismos e estrangeirismos

1) O que é neologismo? 

Exemplos: pinturas de quadros, símbolos, apito do agente de trânsito.

Guernica, Pablo Picasso (Pablo Ruiz Picasso) - Malaga, Spain, 1881 - Mougins, France, 1973

A linguagem mista é uma combinação das linguagens verbal e não verbal, ou seja, além de palavras, ela recorre a recursos visuais.

Exemplos: charges, histórias em quadrinhos, placas de sinalização.

Autor da charge: Antonio Amâncio de Oliveira, o chargista conhecido como Amâncio

O que é fala?

A fala é uma linguagem oral que, além disso, recorre à língua para se manifestar. Por exemplo, as pessoas falam português, inglês, espanhol, entre tantas outras línguas.

Conforme o contexto dos seus falantes, surgem diferentes níveis da fala: a fala coloquial e a fala culta.

A fala coloquial é utilizada em situações informais, logo, comum no dia a dia dos falantes, cujo vocabulário pode ser mais simples e marcado por gírias.

A fala culta é utilizada em situações formais e, assim, o vocabulário é mais polido.