FUNÇÕES DE LINGUAGEM HABILIDADES E COMPETÊNCIAS
1) Identificar os processos de interlocução: texto e discurso.“A arte existe porque a vida não basta!”
Conceito | PUBLICIDADE É a comunicação realizada por uma empresa ou organização para promover produtos, serviços e ideias, de modo a persuadir um público a desejar e comprar seus produtos. | PROPAGANDA É a comunicação utilizada por organizações ou pessoas para disseminar pensamentos e doutrinas, geralmente religiosas, ideológicas ou políticas. |
Etimologia | Do latim publicus, de tornar algo público. | Do latim propagare, que significa propagar. |
Objetivo | Atrair o consumidor com a esperança de venda ou contrato de bens e serviços. | Busca adesão a uma ideologia ou mudança de atitude. |
Esfera | Comercial. | Política, ideológica e religiosa. |
Exemplo | Anúncios de venda de casas, roupas e carros. | Campanhas eleitorais ou de alistamento militar. |
A publicidade é a comunicação utilizada para anunciar produtos ou serviços com o objetivo de atrair compradores e usuários. Esta técnica está dentro dos 4Ps do marketing, e seu objetivo é principalmente comercial.
Através de textos e imagens, a publicidade promete aos consumidores que o uso dos produtos e serviços apresentados mudará suas vidas para melhor.
Técnicas utilizadas pela publicidade
A publicidade usa técnicas multimídia para promover produtos, serviços e ideias, sendo formatado para persuadir um público a desejar seus produtos.
Para isso, inclui uma série de atividades e técnicas que visam aumentar o conhecimento sobre o produto ou serviço e promover sua venda, como:
- Spots ou anúncios de TV;
- Publicidade em rádio;
- Anúncios impressos em jornais;
- Publicidade online;
- Publicidade externa (outdoors, cartazes em transporte público);
- Colocação dos produtos em programas, filmes e novelas;
- Publicidade no ponto de venda;
- Amostragem ou amostras de produtos;
- Atividades de marketing de guerrilha, como distribuição de panfletos.
O que é propaganda?
A propaganda não está ligada ao comércio, mas principalmente a questões:
- Política: em campanhas para voto, recrutamento de membros e apoio, etc.;
- Ideológica: ONGs e associações;
- Religiosa: atraindo seguidores para religiões e seitas.
Técnicas utilizadas pela Propaganda
A propaganda é semelhante à publicidade, na medida em que emprega os mesmos formatos multimídia para espalhar sua mensagem.
No entanto, ao contrário da publicidade, a propaganda não tenta incentivar a venda de um produto ou serviço,. Ela é usada para mudar as atitudes do público em relação a uma determinada pessoa ou assunto.
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Qual a diferença entre notícia e reportagem?
Uma notícia é qualquer acontecimento considerado relevante para o conhecimento do público. A reportagem é o aprofundamento da notícia, trazendo detalhes significativos para os interessados em determinado assunto.
São gêneros textuais distintos, mas ambos são comuns à produção jornalística.
Notícia | Reportagem | |
---|---|---|
Textos | Informativos, com união de terceira e primeira pessoa | Informativos, com união de terceira e primeira pessoa |
Publicação | Publicado ou veiculado na mídia (falada ou escrita) | Publicado ou veiculado na mídia (falada ou escrita) |
Temas | Fatos de relevância imediata | Diversos, como políticos, sociais, econômicos, culturais, etc. |
Linguagem | Formal, simples, clara e objetiva | Formal, clara e dinâmica |
Conteúdo | Fatos reais, atuais e cotidianos | Interpretação dos fatos e dados narrados |
O que é notícia?
Estrutura da notícia
Nos parágrafos ou minutos seguintes, o autor irá desenvolver sobre o que foi revelado no lide. Assim, traz informações adicionais, sendo necessário que os pontos mais importantes apareçam sempre na frente.
Os detalhes não tão relevantes, que não causam mudanças significativas nos acontecimentos relatados, são deixados para os últimos parágrafos ou minutos de uma notícia.
Dessa forma, a notícia seguirá a fórmula chamada de “pirâmide invertida”, em que a base do conteúdo está no topo.
Exemplo de notícia
Para entender na prática:
Incêndio atinge Instituto do Coração em São Paulo
Um incêndio atingiu na manhã de hoje (18) o Instituto do Coração (Incor) no complexo do Hospital das Clínicas, na zona oeste da capital paulista. De acordo com a assessoria do hospital, o fogo começou em uma torre de resfriamento externa ao prédio.
O Corpo de Bombeiros deslocou 18 viaturas para o local, mas as chamas, que duraram apenas 10 minutos, foram controladas pela própria brigada de incêndio da instituição.
Entretanto, devido a fumaça, parte dos pacientes teve que ser remanejada.
Fonte: Agência Brasil
Repare no lide: Um incêndio [o quê] atingiu na manhã de hoje (18) [quando] o Instituto do Coração (Incor) [quem / sujeito] no complexo do Hospital das Clínicas, na zona oeste da capital paulista [onde]. De acordo com a assessoria do hospital, o fogo começou em uma torre de resfriamento externa ao prédio [como e/ou por quê].
O que é reportagem?
A reportagem é um gênero textual baseado em um fato ou assunto desenvolvido de forma mais aprofundada. Ela conta com diversos elementos para oferecer ao leitor várias versões de um mesmo tema e interpretações dos dados e acontecimentos.
Por demandar mais horas de dedicação, a reportagem pode levar mais tempo para ser concluída, uma vez que trará muito mais informações do que a notícia.
Há vários tipos de notícia e reportagem, sendo ambas importantes gêneros textuais. No entanto, uma reportagem pode não ser considerada notícia, pois pode ser sobre diversos assuntos, não tendo o caráter imediatista da notícia.
A reportagem se concentra no aprofundamento dos fatos apresentados por uma notícia.
Ela traz, além de descrição detalhada, dados, interpretações dos acontecimentos e diferentes versões dadas por aqueles que presenciaram o evento em questão.
Estrutura da reportagem
O objetivo de uma reportagem é apresentar diversas versões de um mesmo fato ou tema, garantindo ao leitor que forme e tenha a própria opinião sobre o assunto.
No entanto, por ser um conteúdo mais trabalhoso de ser feito, não há uma estrutura rígida para a reportagem, como há para a notícia. O aspecto principal é que o modo como a história presente na reportagem é contada capture a atenção do leitor.
Assim como no gênero notícia, que haja um título.
O jornalista ou editor de um veículo de comunicação impresso pode optar também por um subtítulo. Este traz mais informações sobre o que consta na reportagem e serve para chamar a atenção do leitor, despertando curiosidade.
No restante, ao apresentar um lide respondendo às seis questões da notícia, o repórter irá se desdobrar em cada uma delas para apresentar várias versões do mesmo acontecimento.
Para isso, a apuração dos fatos é a mais cautelosa possível, muito mais profunda, uma vez que a reportagem pode criar uma opinião na mente do leitor.
Exemplo de reportagem
Mas se você ler uma história verídica sobre um homem que mordeu um cão, descrita em detalhes, com depoimentos de testemunhas oculares e a interpretação dos fatos narrados e dados diversos, é uma reportagem.
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